In 2021 startten vier laatstejaarsstudenten van de richting biotechnologie aan Thomas More (Geel) een communicatieproject ‘Yellow Fresh’. Het doel van hun project was om de lokale land- en tuinbouw te promoten. Via sociale media zetten ze op regelmatige basis landbouwbedrijven met automaten en/of hoevewinkels in de kijker.
KWB Holven startte samen met de studenten ook twee fietsroutes op die langs 12 landbouwbedrijven gingen. De beiden lussen samen stonden garant voor 50 km fietsplezier.
Dienst Stadsontwikkeling en Kernversterkend Beleid (nu: Ondernemen) steunde dit project op het gebied van communicatie (drukwerk en bekendmaking initiatief) in het kader van het meerjarenplan ‘Geel ondersteunt evenementen die aankopen binnen de korte keten promoten’.
In 2021 gaf KWB Holven aan ze het project ook in de toekomst wilden verder zetten, ook als de studenten afgestudeerd waren.
Vervolg
In 2022 had KWB Holven de intentie om een korte keten-markt op te zetten tijdens de wijkkermis in Holven. Dienst Ondernemen heeft de mogelijkheden mee afgetoetst bij de korte keten-producenten, maar het bleek praktisch niet haalbaar omwille van o.a. verschillende oogstperioden.
In februari 2023 informeerde de dienst Ondernemen bij KWB Holven naar eventuele korte keten-acties voor 2023. In maart werd aangegeven dat er interesse was om een nieuwe fietsroute uit te stippelen. De fietsroute werd aangeleverd half mei 2023.
Taakverdeling
De creatie van de fietsroute, het ophangen van de pijlen en het onderhoud van de route gebeurde en zal gebeuren door KWB Holven.
Het ontwerp van de pijlen en de routebeschrijving, het drukwerk en bekendmaking werd en wordt opgenomen door dienst Ondernemen en dienst Communicatie. Als verdeelpunt voor de fietsroutebrochure zal de Dienst Toerisme ingeschakeld worden.
Praktische informatie
Oorspronkelijk was het idee om de fietstocht te laten lopen van mei tot eind september 2023, maar door de late aanlevertijd van de fietsroute en de langere productietijd van de pijlen, bleek de startdatum niet haalbaar. De fietsroute (30 km) zal gereden kunnen worden van begin juli tot eind september 2023 en kan door particulieren afzonderlijk en op elk moment gefietst worden aan de hand van de pijlen of een gpx-bestand dat van de stedelijke website gedownload zal kunnen worden. (www.geel.be/yellowfresh) Op de korte keten-haltes van de route worden geen extra activiteiten georganiseerd. In de fietsbrochure staat wel beknopte info over de korte keten-initiatieven.
KWB Holven heeft niet alle Geelse korte-keten-initiatieven opgenomen in de fietsroute voor 2023. Het KWB-bestuur heeft de intentie om volgend jaar een nieuwe route uit te werken waarop dan weer andere initiatieven in de kijker gezet kunnen worden. Een leuke toevoeging aan de route voor 2023 is dat KWB Holven ook enkele particuliere initiatieven onder de aandacht brengt.
Voor de drukkosten is een budget beschikbaar. Het logo en de ondersteuning van de stad zijn mee opgenomen in de brochure. De brochure wordt gratis verdeeld door KWB en via de dienst Toerisme.
Het college van Burgemeester en Schepenen neemt kennis van het vervolg van het initiatief Yellow Fresh van KWB Holven.
Het college van Burgemeester en Schepenen vraagt de diensten Ondernemen, Communicatie en Toerisme om Yellow Fresh verder te ondersteunen bij het promoten van de Korte Keten in Geel.